发布时间:2016/7/20 8:05:19 阅读次数:0
【专题介绍】
进入21世纪,随着传媒技术突飞猛进地发展,各种新媒体如雨后春笋般出现,渐渐进入全媒体时代。在这种背景下,传统媒体面临诸多前所未有的挑战,为了保持传统媒体旺盛的生命力,媒体人需要对其经营与发展进行深刻的思考。本专题课程立足于全媒体时代的传媒行业发展,在明确传媒业的基本原则与行业规范的基础之上,从时代背景、行业结构、跨业融合等角度出发,解析媒介融合背景下传媒业未来发展趋向,探索传统媒体的全媒体转型之路,以此为新时代的传媒人带来一定的思考与启示。
各级电台、电视台、报纸、期刊、新闻社、新媒体等媒体单位的传媒行业工作者;有意进传媒领域的人员;各大高校传媒专业的师生。
【课程设置】
全媒体环境下传统媒体经营与发展的思考:进入21世纪,随着传媒技术突飞猛进地发展,各种新媒体如雨后春笋般出现,渐渐进入全媒体时代。在这种背景下,传统媒体面临诸多前所未有的挑战,为了保持传统媒体旺盛的生命力,媒体人需要对其经营与发展进行深刻的思考。 本课程从传统媒体发展面临的挑战、媒体人才素质的新思考、传统媒体产业体制机制的新思考、移动互联时代传统媒体转型与升级的思考、传统媒体产业经营的思考五个方面来进行详尽的阐述,并运用了中央人民广播电台中国之声的改革创新启示、突破单一经营模式 延伸广播产业链、凤凰卫视的经营之道三个具体翔实的传统媒体经营创新案例来辅助说明这一课题。
移动互联时代与广播电视的全媒体转型:《全媒体时代大媒介业的变革》的教学目标是分析在当前新媒体兴旺、多媒介共生的环境中,广播电视的生存和发展问题。课程主要包括了:一、结构变革;二、架构转型;三、媒介细分;四、媒介融合;五、跨业融合。
舆情演变及对策:随着互联网技术的发展,以微博、微信、社交网站、视频网站及移动通信为代表的信息传播渠道层出不穷,给信息传播及反馈带来了革命性变革,加之我国正处在改革和发展的关键时期和矛盾突发期,各方利益纠缠交错,全国各地网络公共事件频频发生,由此而引发的网络舆情已成为政府及企业等组织不得不面对的常态问题。怎样才能更好地把握当前网络舆情的演变,它有什么样的规律可以遵循,了解舆情在互联网条件下的演变的一般过程,并结合当前应对舆情的成功与失败的案例,来寻找解决问题的方法与路径,在理论与案例的结合中,以期对学生学员的工作产生指导性帮助。
融合传播情境下的新闻趋向:1948年,拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一书中提出的传播的5W模式,由于受刺激—反应理论的影响,集中关注传播的效果,其实是一种线性的宣传模式。十年之后的1958年,布雷多克重点提出了传播情境这一概念,认为传受双方所处的情境同等重要,同样影响传播效果。在传统的传播情境中,媒介使用权属于政府,记者、编辑,媒体经营者及广告主。一般公众虽也可能使用媒体,但最终决定权还在前述四者手中。但在互联网,特别是可拍照手机、移动互联网产生后,一般大众使用媒介的权利大大增加,是所谓技术赋权。大众传播与个人传播共同构成了融合传播情境。在这样一种融合传播情境中, 媒介所报道的内容发生了一定程度的变化。在报道事实方面,个人传播为大众媒介提供信源,大众媒介与个人传播互相促进,共同完成了新闻事实的纠误功能。在报道意见方面,使得评论与判断更专业化。同样,融合传播情境也促使传统的新闻理念与报道方式发生了质的改变。
我国社会主义新闻事业的基本原则:课程讲述了社会主义新闻工作的基本原则。
传媒政策与法规:本课程用于规范大众传播的内容,也包括广播电视节目的标准(如政策、纪律、职业道德等)。随着法制治国的进程,法律标准日益成为规范大众传播内容的重要指标。
全媒体时代媒介业变革的背景:分析在当前新媒体兴旺、多媒介共生的环境中,广播电视的生存和发展问题。
全媒体时代媒介业结构及核心竞争力:讲述媒介变革历程及媒介融和与细分。
全媒体时代的跨业融合:跨业融合的创意产业、三网融合和大媒介的战略重点。
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